МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Національний університет „ Львівська політехніка ” Кафедра менеджменту організацій Курсова робота з дисципліни „Економіка і управління підприємством ” Варіант № 19 Тема за варіантом: ”Сутність та зміст маркетингової діяльності підприємства (організації), її стратегія на окремих етапах життєвого циклу продукції”  Львів – 2008 Зміст 1. Теоретична частина…………………………………………………………...3 2. Завдання до розрахункової частини …………………………………….17 3. Розрахункова частина………………………………………………………..19 4. Висновок ……………………………………………………………………..38 Список використаної літератури……………………………………………....39 1.Теоретична частина 1. Стратегічні підходи при встановленні ціни на новий товар Стратегічний підхід підприємства до проблеми ціноутворення часткового залежить від етапів життєвого циклу товару. Особливо великі вимоги вимагає етап виведення товару на ринок. Можна провести відмінність між установленням ціни на справжню новинку, захищену патентом, і встановленням ціни на товар, що імітує вже існуючий. 1. Встановлення ціни на справжню новинку. Підприємство, що випускає на ринок захищену патентом новинку, при встановленні ціни на неї може вибрати або стратегію «зняття вершків», або стратегію тривалого впровадження на ринок. Багато підприємств, які створили захищені патентом новинки, на початку встановлюють на них високі ціни, щоб «зняти вершки» з ринку. На подібні товари підприємство установлює самі високі ціни, які тільки можливо запросити. При такій ціні новий товар сприймають лише деякі сегменти ринку. З цього моменту, коли початкова хвиля збуту сповільнюється, підприємство знижує ціну, щоб залучити слідуючий ешелон клієнтів, яких влаштовує нова ціна. Діючи таким чином, підприємство знімає максимально можливі фінансові «вершки» із самих різних сегментів ринку. Використання методу «зняття вершків» з ринку має зміст при слідуючих умовах: спостерігається високий рівень поточного попиту з боку достатньо великої кількості покупців; витрати малосерійного виробництва не настільки високі, щоб звести на ні фінансові вигоди підприємства; висока початкова ціна не буде приваблювати нових конкурентів; висока ціна підтримує образ високої якості товару. Інші підприємства, навпаки, встановлюють на свою новинку порівняно низьку ціну в надії на залучення великої кількості покупців і завоювання великої частки ринку. При стратегіїї тривалого впровадження на ринок підприємство будує великий завод, встановлює на товар мінімально можливу ціну, завойовує велику долю ринку, скорочує витрати виробництва і по мірі їх зменшення продовжує поступово знижувати ціну. Встановленню низької ціни сприяють слідуючі умови: ринок дуже чутливий до цін, і низька ціна сприяє його розширенню; із ростом об’ємів виробництва його витрати, а також витрати по розподілу товару скорочуються; низька ціна неприваблива для існуючих і потенційних конкурентів. 2. Встановлення ціни на новий товар-імітатор. Підприємство, яке планує розробити новий товар, стикається з проблемою його позиціювання. Воно повинно прийняти рішення про позиціювання новинки по показникам якості та ціни. На схемі 1 представлено дев’ять варіантів стратегії можливого якісно-цінового позиціювання. Якщо існуючий лідер ринку займає положення № 1, тобто випускає товар з преміальною націнкою і продає його по максимально можливій ціні, підприємство-новачок, можливо, надасть перевагу одній з інших стратегій. Воно може створити високоякісний товар і назначити на нього середню ціну (позиція № 2), може створити товар середнього рівня якості і назначати середню ціну (позиція № 5) і т.д. Підприємство-новачок повинно вивчити розміри і темпи росту ринку для кожної з дев’яти позицій діаграми і конкретних конкурентів в рамках кожної з них.  ЦІНА     Висока Середня Низька    ЯКІСТЬ ТОВАРУ Висока 1. Стратегія преміальних націнок 2. Стратегія глибокого проникнення на ринок 3. Стратегія підвищеної ціннісної значущості    Середня 4. Стратегія завищеної ціни 5. Стратегія середнього рівня 6. Страт...